产品上市后,Memebox想做化妆品业的Zara

  产品上市后,Memebox想做化妆品业的Zara
    8月10日,K-Beauty(全称korean-beauty,指韩国美容潮流)的热门品牌Memebox(中文名:美美箱)宣布获得6600万美元C轮融资,由FormationGroup领投,”据了解,这样的美妆快时尚理念,目前在韩国非常盛行,  并且,Ha同时也看好中国市场,“中国未来XX会成为我们最大的市场。
  Memebox想做化妆品业的Zara
  

    8月10日,K-Beauty(全称korean-beauty,指韩国美容潮流)的热门品牌Memebox(中文名:美美箱)宣布获得6600万美元C轮融资,由FormationGroup领投。此前,在2015年初,Memebox完成了B轮融资,募集资金1750万美元,加上之前未对外公布的A轮融资,Memebox的融资总额接近1亿美元,之前曾有Goodwater Capital和Pejman Mar Ventures等在多轮融资中参与投资。
    
    Memebox在创立伊始,采用类似美国电商网站Birchbox的、按月订巩性化妆品礼盒的模式,用户根据自己的偏好,如美白、保持、修护等,订购一个包含五六个品类小样的化妆品礼盒,礼盒中的产品是随机设定的,用户在订购时并不知道里面是什么。不同于Birchbox等其他美妆服务的地方在于,它只专注于韩国本土品牌。目前,随着平台的进一步发展,Memebox又与Pony这样的韩国美妆达人合作,推出自己的自有品牌。
    
    产品节奏像zara,营销偏爱网红
    
    在经营自己的品牌上,大数据的应用是Memebox的一大亮点。Memebox品牌创始人Ha Hyungseok曾经在接受媒体采访时提到,他们根据网络端的各种数据进行复杂运算,推测客户群体的喜好和消费倾向,然后根据消费者的关注趋势,快速反应推出消费者想要的产品。
    
    “如果消费者在本季度寻找粉色的产品,一旦我们告诉品牌厂商,他们往往需要15个月时间才能设计出这种颜色的产品。”Ha表示,这样一种研发速度,产品上市后,客户或许早就已经改变心意了。但是对于Memebox来说,他们在两个月内就能完成所有环节。Ha说道:“这其中并没有所谓的高科技成分,纯碎胜在速度。但是作为一个旗帜鲜明的新方式,应该能够在市场存活下去,就好像是做一个化妆品业的ZARA和H&M一样。”据了解,这样的美妆快时尚理念,目前在韩国非常盛行。
    
    在营销上,Memebox通常借助于YouTube上面的知名“美容专家”来推销自己的产品,这些人会将美容指南和评论上传至YouTube。比如,Memebox与韩国排名第一的YouTube化妆频道Pony建立了合作。蒂诺·巴说,Memebox与Pony合作推出的产品在2014年12月上市后,在短短40分钟内售出2.5万套。而这种方式,就等同于国内电商所说的网红经济。
    
    进军市场看好美国与中国
    
    在去年,Memebox将总部搬到了美国旧金山,设立了美国仓库。这么做的原因是,根据Memebox创始人Ha Hyungseok的评估,亚马逊在美国美妆市场中占有34%的份额,丝芙兰则为22%,虽然看起来留给新兴电商的机会并不多。但是对于韩国化妆品品牌来说,却有不一样的视角。韩国国内拥有超过1800个美妆品牌,但只有200种左右能在美国找到,Ha认为韩国美妆品牌在美国有很大的发展空间。
    
    “东西方文化的差异,令韩国化妆品在美贩售韩式美妆概念上很少拥有同质化竞争的烦恼。我说的不仅仅是多步骤化妆教程,还有韩国国内盛行的“Aegyo” (类似卖萌的意思)概念,在其美妆产品的包装上有较多体现。这几乎在美国开拓了一个新的领域,令其美妆市场中产生一个新的分支。”据Memebox透露,公司销售量在中国年同比增长1200%,在美国年同比增长490%。
    
    并且,Ha同时也看好中国市场,“中国未来XX会成为我们最大的市场。”据之前的媒体报道披露,在Memebox其韩国网站和APP上的客户有一半来自中国。目前,Memebox已经在上海设立了分部办公室,拥有20名员工。

  
  
  
  
  
    8月10日,K-Beauty(全称korean-beauty,指韩国美容潮流)的热门品牌Memebox(中文名:美美箱)宣布获得6600万美元C轮融资,由FormationGroup领投,  
,  
,”据之前的媒体报道披露,在Memebox其韩国网站和APP上的客户有一半来自中国。